當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 抗生素廣告撤出大眾媒體 廠家怎么辦？ 作者：佚名 日期：2001-11-30 字體：[大] [中] [小]

新的《中華人民共和國藥品法》將于12月1日實(shí)施，此法生效后，占據(jù)藥品廣告半壁江山的處方藥廣告將退出大眾媒體版面，被認(rèn)為受沖擊最大的藥廠中，出現(xiàn)了兩種聲音。

　　一家國內(nèi)藥廠的老總認(rèn)為，處方藥不得在大眾媒體做廣告的規(guī)定，方向是好的，但真的實(shí)施會(huì)有些問題，目前全國有6萬多種藥品，但現(xiàn)在分批頒布的非處方藥（OTC藥）才只有2000種，其他數(shù)萬種藥品到底是處方藥還是非處方藥？如果是前者的話，那么統(tǒng)統(tǒng)都不得做廣告，影響面太大，而且有很多是用了幾十年的老藥，無需醫(yī)生指導(dǎo)也無大礙。要想實(shí)施這項(xiàng)規(guī)定，那我國遴選非處方藥的速度就應(yīng)該大大加快。而一些合資、獨(dú)資藥廠大多對規(guī)定表示贊同，一位合資企業(yè)
的醫(yī)藥代表表示，這項(xiàng)規(guī)定在國外是天經(jīng)地義的事，沒什么好驚訝的，不能在大眾媒體做廣告，可以在有關(guān)醫(yī)、藥的專業(yè)媒體上發(fā)布信息，當(dāng)然對他這樣的醫(yī)藥代表來說，事情會(huì)更多些，因?yàn)獒槍︶t(yī)療專業(yè)人士的各種研討會(huì)等公關(guān)活動(dòng)肯定會(huì)大大增加。

　　根據(jù)國家藥品監(jiān)管局的通告，處方藥不得在大眾媒體上做廣告的規(guī)定延期到明年12月1日執(zhí)行，其中治療心絞痛、高血壓、肝炎和糖尿病等六類處方藥的廣告禁令則從明年2月1日起實(shí)施。

　　但是上海市藥監(jiān)局有關(guān)人士明確告訴記者，延期一年并不意味法律有松動(dòng)，而是考慮到了各方的實(shí)際情況，給藥廠、廣告公司、大眾媒體有一年緩沖期。這位人士表示，處方藥不得在大眾媒體上做廣告是國際慣例，如果一個(gè)沒有專業(yè)知識(shí)的普通病人只是根據(jù)廣告就能給自己開藥方，豈不是滑天下之稽，很可能會(huì)造成嚴(yán)重的藥物不良反應(yīng)，這項(xiàng)規(guī)定其實(shí)是在保護(hù)病人的權(quán)益。 （馮源）